La presencia de Costa Rica se hace sentir desde una perspectiva innovadora en puntos estratégicos de la ciudad de Londres, Inglaterra. Aquellos turistas potenciales británicos y europeos que se trasladen en el metro, podrán ver imágenes y vídeos de nuestras playas, naturaleza, biodiversidad, aguas termales, tradiciones culturales, actividades al aire libre que invitan a relajarse y planificar sus próximas vacaciones en nuestro país.

Según datos del Departamento de Mercadeo del ICT, las estaciones de metro de Londres seleccionadas para mostrar los atractivos turísticos más sobresalientes de Costa Rica fueron las terminales de Liverpool Street, Tottenham Court, Bond Street y Paddington, estaciones reciben diariamente más de 600 mil personas, quienes además han sido identificadas como nuestro público objetivo. Como complemento, se colocaron 21 vallas digitales de gran formato con fotografías y mensajes directos que expresan como “todos merecemos estar relajados”, porque “la alegría está hecha para ser compartida”, siempre desde “una bella perspectiva” ubicadas en locaciones con alto tráfico de personas.

Sumado a lo anterior, también se realiza una campaña digital focalizada y se generan contenidos de interés en la versión impresa y digital del reconocido medio The Telegraph, con un alcance de 2.4 millones.

Esta innovadora estrategia de acciones promocionales se desarrollará durante algunas semanas, el marco de la participación de Costa Rica en la WTM Londres 2024, misma que se desarrolla del 05 al 07 de noviembre y es considerada como una de las ferias y bolsas de negociación turística más importante de Europa y el Mundo.

Experiencias únicas de innovación en el stand tico

Costa Rica se ubica en el pabellón de las Américas de la WTM Londres con un llamativo stand de 276 metros cuadrados, dotado de un diseño moderno, pensado principalmente para la realización de negociaciones cara a cara, en una ambientación “Pura Vida” con fotografías gigantes y pantallas que muestran ininterrumpidamente vídeos promocionales de los principales atractivos e imperdibles para los turistas potenciales, así como videos realizados en Costa Rica por influencers de la marca Go Pro.

En esta oportunidad, a lo interno del stand, se aplicó una innovación con un espacio de turismo bienestar, en el cual, se invita al público asistente a realizar una pausa de 5 minutos, durante este tiempo las personas podrán relajarse escuchando una medicación guiada, en inglés y español, con música y sonidos del bosque costarricense.

Además, se cuenta con una estación de café atendida por Gabriel Abarca, barista del ICAFE, quien realizará demostraciones de las diversas formas de preparar café como por ejemplo bebidas a base de expreso y filtrado en bandola y con el artesano Rolando Alvarado quien estará pintando en tiempo real una rueda de carreta y decorará sombrillas con las tradicionales y coloridas alegorías de nuestro país.

“Estamos en WTM en Londres y nos acompañan 45 empresarios que viene a ofrecer lo más novedoso del producto turístico costarricense. En esta feria se negocia todos los productos y servicios que nuestro país ofrece para las temporadas altas del 2025. Se trata de un termómetro ideal para proyecciones de la próxima temporada y un impulso de Costa Rica en el mercado europeo” expresó Carolina Trejos, directora de mercadeo del ICT.

El Reino Unido es uno de los mercados turísticos más importantes de Costa Rica y el tercer mercado emisor de turistas europeos hacia nuestro país. Según las cifras turísticas más recientes del ICT, de enero a setiembre del 2024 se han recibido 51.005 turistas por la vía aérea procedentes de ese país y 324 209 viajeros procedentes de Europa por la misma vía.

Las 45 empresas costarricenses que participan en el stand del Costa Rica son de servicios como renta de autos, tour operadores, hoteles, actividades de aventura, entre otros, que estarán promoviendo los atractivos de Costa Rica.

Datos sobresalientes y premios en WTM 2024

• Costa Rica fue galardonada como el “Destino Más Deseable” en la categoría de sostenibilidad en los Reader Travel Awards de la prestigiosa revista británica Wanderlust.
• En el marco de las citas y reuniones lideradas por el ICT, sobresalieron las realizadas con las aerolíneas Edelweiss, Iberojet, KLM, Air France, Virgin, British Airlines e Iberia