• El lanzamiento de la campaña “Empieza a vivir, Pura Vida” se realizó oficialmente la mañana de este 03 de marzo en el día inaugural de la feria ITB 2026 en Berlín, Alemania, considerada la feria de negocios turísticos más grande del mundo.
• Dicha campaña está enfocada hacia los mercados de Alemania, España, Países Bajos, Suiza, Francia y Reino Unido y tendrá exposición en televisión, medios digitales, pantallas digitales ubicadas en exteriores, radios digitales y otros.

Costa Rica lanzó oficialmente una novedosa campaña publicitaria, con un concepto unificado y mensajes transformadores para los turistas potencias de los seis mercados prioritarios de Europa, específicamente Alemania, Francia, España, Reino Unido, Suiza y Países Bajos.  Sin duda, la mejor vitrina para este relevante anuncio fue la edición sesenta de la feria ITB 2026, desarrollada en el centro de eventos Messe, en la ciudad de Berlín, Alemania y considerada, como el evento de negociaciones turísticas más importante del mundo.

Según detalló Silvia Rodríguez, Jefe del Departamento de Estrategia de Marca y Comunicación del Instituto Costarricense de Turismo, esta campaña pretende ser una invitación para los viajeros europeos, para descubrir algo que no podrán experimentar en ningún otro rincón del mundo. Algo que podrán creer y entender hasta que lo vivan por ellos mismo. Es algo que muchas veces, hasta nosotros los costarricenses no sabemos describir. Pero es real, existe y está esperando por cada uno de estos viajeros.  Es el espíritu Pura Vida. “Es esa paz que te envuelve desde que pones un pie en nuestra tierra, es la calidez de nuestra gente, es la riqueza de nuestras raíces y tradiciones, es una forma de vida que nos hace valorar lo realmente esencial. Ese espíritu Pura Vida, tiene el poder de tocar el corazón de las personas y de convertir sus vacaciones en toda una experiencia regeneradora.  Y eso fue lo quisimos comunicar con esta campaña, que pretende ser una sincera invitación a reencontrar el equilibrio y a vivir una experiencia transformadora en Costa Rica”.

Si bien, se parte de un mismo concepto y esencia creativa que invita a los futuros viajeros a “empezar a vivir Pura Vida”, los audiovisuales y materiales de campaña contarán con con adaptaciones a cada uno de los idiomas y enfoques particulares, a partir del perfil de los turistas en cada uno de los países y manteniendo las particularidades locales de cada país.

El ministro de Turismo, William Rodríguez fue el responsable de dar el “banderazo de apertura” de la campaña, en un evento de presentación a invitados y los medios de prensa internacionales la mañana de este martes 03 de marzo. “Si bien los mensajes de la campaña centran parte de su discurso en las maravillas de Costa Rica también se concentra en las personas que nos vistan, invitándolos a vivir un viaje transformador, esencial y regenerativo. Esta campaña unifica, posiciona y proyecta a Costa Rica en Europa como un destino sostenible, respetuoso, con un entorno acogedor, humano, seguro y profundamente conectado con el bienestar del viajero” expresó Rodríguez.

Una invitación para “resetearse” y volver a empezar

Con el surgimiento de la campaña también se refuerza el posicionamiento del “Pura Vida” de una manera contemporánea y relevante para el mercado europeo. Su principal propuesta de valor consiste en una invitación a los potenciales turistas europeos a “resetearse” de un mundo lleno de complejidades en un viaje de transformación único a Costa Rica.

Según explican los creativos de la campaña cuando se habla de “resetearse” se refiere a conceptos emocionales y sensoriales como “volver a empezar”, “dar un nuevo comienzo”, “restaurarse” o hasta “regenerarse” en Costa Rica.

Según Ireth Rodríguez, Jefa del Departamento de Promoción y Desarrollo del Segmento Vacacional, “la campaña se sostiene sólida en cuatro pilares fundamentales que son la base de nuestra estrategia de comunicación en Europa: El “viaje transformador” hacia un lugar que puede rejuvenecer la perspectiva de un viajero; el establecimiento de “conexiones con los ticos”, la exploración de una “naturaleza reinventada” y la generación de un “impacto sostenible” cuando el viajero realiza su visita a Costa Rica. La frase “empieza a vivir pura vida”, más que una invitación es un grito de optimismo, a tomar conciencia y empezar a vivir plenamente, valorando lo realmente esencial.“

Según investigaciones realizadas en el contexto de la campaña, entre las motivaciones del turista europeo destaca la búsqueda de viajes transformadores más allá de simples vacaciones, además, valoran la naturaleza auténtica, la presencia humana real y el contacto con los locales, apuesta más a las “experiencias vividas” y son sensibles a la sostenibilidad, el turismo de bienestar la cultura local y los viajes con propósito.

Cabe mencionar en este punto que el desarrollo y base conceptual de la campaña fue posible gracias al trabajo creativo de las agencias de comunicación que brindan servicios al ICT en los principales mercados europeos, bajo el liderazgo creativo de la agencia española Newlink. La campaña publicitaria se extenderá de marzo a noviembre del 2026 y abarca públicos de alto interés en viajar a Costa Rica como seniors, familias, jóvenes y aquellos que buscan un lugar para su luna de miel.

Según detalló el ICT se contará con presencia en los mercados prioritarios de Europa, en medios que incluyen la televisión digital, radio digital, pantallas digitales exteriores, televisión abierta, cine, impresos, plataformas sociales como Youtube, Facebook e Instragram entre marzo y noviembre del 2026.

La producción de los audiovisuales se realizó, con un equipo de 48 personas de las cuales 40 son costarricenses, en distintas locaciones del país como San José, Bajos de Toro Amarillo, Alajuela, Caribe Sur, Volcán Poás, Pacífico Sur, recorriendo durante 10 días de rodaje y producción más de 2500 kilómetros, con un valioso aporte y colaboración de los habitantes de las mencionadas comunidades.

La región de Europa registró un crecimiento en el ingreso de turistas en los últimos tres meses. Durante el 2025, visitaron Costa Rica un total de 419 820 viajeros europeos por la vía aérea.