• Bolsa de comercialización turística juega un papel clave en mantener la competitividad de Costa Rica en el escenario turístico global.

_{Por Karen Retana}

Más que una feria de comercialización, Expotur 2025 se convirtió en un llamado a la acción, un punto de encuentro para quienes creen en el poder transformador del turismo y están dispuestos a reinventarse para no quedarse atrás.

Con más de 40 años de historia, esta plataforma emblemática se presenta como una respuesta estratégica ante los desafíos globales, impulsando la innovación, la diversificación y las alianzas necesarias para asegurar que Costa Rica siga brillando como un destino turístico líder en el mundo.

Su edición 38 se celebró del 7 al 10 de mayo en el Hotel Crowne Plaza San José La Sabana reuniendo a empresarios nacionales con compradores internacionales de alto perfil, en un esfuerzo conjunto por diversificar mercados, consolidar alianzas estratégicas y mantener la competitividad del país como destino turístico.

Entre las principales oportunidades que ofreció la feria destacan la diversifi cación de mercados, con un claro enfoque en países emergentes como Brasil, así como el fortalecimiento de relaciones con Canadá y Colombia. Esta estrategia permite a las empresas costarricenses ampliar su cartera de clientes y posicionar su oferta turística ante audiencias globales. Además, el evento se presentó como una vitrina de innovación, donde las alianzas comerciales, la sostenibilidad y el uso de herramientas digitales se convierten en claves para adaptarse a las nuevas demandas del mercado, sostuvo Yadyra Simón, presidenta de ACOPROT.

Otro aspecto clave de Expotur es la democratización de oportunidades de negocio. Gracias a su modelo de negociación, tanto pequeñas como grandes empresas de diversas regiones pueden acceder a compradores de alto nivel en igualdad de condiciones, lo que fortalece el desarrollo turístico a nivel nacional

El evento también se desarrolló en un contexto marcado por retos importantes. La competencia internacional se ha intensificado, con destinos como Tailandia y Turquía ganando terreno gracias a su oferta exótica y precios accesibles. Asimismo, temas como la percepción de seguridad y el alto costo de vacacionar en Costa Rica frente a otros destinos de la región podrían afectar la llegada de turistas. En este sentido, mantener la innovación, garantizar una experiencia de calidad y fortalecer la imagen del país son tareas impostergables.

Para superar estos desafíos, se aconsejó a los empresarios turísticos enfocar sus esfuerzos en la sostenibilidad, adoptando prácticas responsables que resalten los valores naturales y culturales del país. De igual forma, la adopción de tecnología y estrategias de marketing digital son esenciales para llegar a públicos más amplios y personalizar la experiencia del viajero. La colaboración entre el sector público y privado emerge como una herramienta poderosa para acceder a financiamiento, capacitación e infraestructura, pilares fundamentales para sostener la competitividad a largo plazo.

Expotur 2025 fue un esfuerzo país por seguir posicionando a Costa Rica como un destino turístico de clase mundial. En tiempos de incertidumbre, la unión del sector y la visión estratégica son esenciales para que el turismo costarricense continúe creciendo de manera sostenible, inclusiva y resiliente