Kapital Simbólico, empresa costarricense dedicada al desarrollo de estrategias de marca y comunicación, junto la firma de investigación Eco Market Research  llevaron a cabo una investigación pionera acerca del "Pura Vida" como una marca país no oficial de Costa Rica.

El estudio empleó una metodología que contempló una muestra representativa de encuestas realizadas durante el mes de junio de 2023. Los participantes son costarricenses, personas ciudadanas naturalizadas y estadounidenses, con edades comprendidas entre los 18 y los 55 años. Además, se llevó a cabo una investigación documental y entrevistas cualitativas para complementar los datos cuantitativos.

Realizado en colaboración con un equipo interdisciplinario de profesionales de Costa Rica, Venezuela y México, el estudio aplica una metodología de análisis de marcas desarrollada por Kapital Simbólico durante veinte años. El trabajo de campo se efectuó tanto en Costa Rica como en las ciudades estadounidenses de Los Ángeles y Seattle, a través de la filial de Eco Market Research en México.

“Este estudio representa una contribución significativa a la reflexión sobre aquellos elementos cotidianos que convertimos en símbolos y que definen nuestra forma de ser, de ver y de sentir como país. Hasta la fecha, no se ha llevado a cabo ningún esfuerzo académico en relación con "Pura Vida" como un constructo cultural de la identidad costarricense. Lo hemos abordado como una marca país no oficial, con el objetivo de analizarlo desde la perspectiva de la construcción de una marca”, explicó Bernal Esquivel, consultor de estrategia de marca de Kapital Simbólico.  

Hallazgos Claves

Desde una perspectiva semiótica, el estudio examina "Pura Vida" como un símbolo fundamental en la cohesión de la identidad nacional de Costa Rica. Los resultados preliminares muestran que esta frase cuenta con una asociación superior al 70% con la identidad costarricense, superando notablemente a otros elementos culturales y símbolos como el gallo pinto y el chifrijo.

El estudio también subraya las diferencias en la percepción de "Pura Vida" entre costarricenses y extranjeros. Para los locales, es una expresión de uso cotidiano que fortalece su sentido de pertenencia. Para los extranjeros, representa una filosofía de vida, armonía y paz.

Se observaron diferencias significativas en el uso de la expresión según el género y la nacionalidad. Los hombres y los extranjeros residentes en Costa Rica tienden a utilizar "Pura Vida" con mayor frecuencia que las mujeres y los costarricenses nativos.

Ocho de cada diez costarricenses se sienten orgullosos de pronunciar "Pura Vida", considerándolo una declaración de su identidad nacional, y el 90% de los ticos lo ven como una frase importante en sus vidas.

También, se comparó "Pura Vida" con otras palabras y expresiones como "mae" (51%), "tico" (44%), y "tuanis" (28%). Aunque estas expresiones tienen una asociación relevante, están significativamente por debajo de la alta asociación lograda por la frase "Pura Vida".

El estudio se encuentra en fase de desarrollo y se espera su publicación completa en 2024. Para más detalles y actualizaciones, visite la página web oficial de Kapital Simbólico en www.kapital-simbolico.com

Acerca de Kapital Simbólico

Kapital Simbólico es una empresa dedicada a desarrollar estrategias de marca y comunicación, partiendo de la concepción de las marcas como parte del entramado cultural. Conformada por profesionales en publicidad, comportamiento humano e investigación, tienen el propósito de apoyar a empresas e instituciones a sistematizar e instrumentalizar el poder simbólico detrás de las marcas, contribuyendo así al desarrollo de su relevancia y éxito en el mercado. 

Acerca de Eco Market Research

Eco Market Research es una empresa dedicada a la investigación de mercados, con 15 años de experiencia en el mercado Latinoamericano, con sedes en Costa Rica y México. Durante este tiempo ha creado una red de investigadores con experiencia en múltiples campos, para potenciar el mayor y mejor uso de la investigación. 

TESTIMONIAL

Enfermera francesa encontró en el Pura Vida la llave para cambiar su vida

Stéphanie Caron Flament, Pura Vida French Touch

"Cuando llegué a Costa Rica hace más de 9 años, buscaba un cambio de vida y una oportunidad para redefinir mis prioridades. No sólo encontré eso, sino que también descubrí una cultura que respira el mantra 'Pura Vida' en cada rincón. Inspirada por esta filosofía, emprendí un negocio de artículos de decoración hechos con madera y otros materiales recuperados de nuestras hermosas playas.

El negocio creció, y hoy tengo la tienda y el taller 'Pura Vida French Touch'. Uno de mis productos más vendidos es, precisamente, aquel que lleva la frase 'Pura Vida'. Los turistas quieren llevarse a casa algo más que un simple recuerdo; quieren llevarse un pedacito de la filosofía y el estilo de vida costarricense.

Para mí, 'Pura Vida' es la simplicidad en su máxima expresión. Es encontrar belleza en un atardecer, en la visión de un animal cruzando el camino, o en la sombra que proyecta un árbol en un día soleado. Es también darle valor a lo realmente importante: la familia, los amigos cercanos. Es vivir en paz y apreciar las cosas simples. 'Pura Vida' no es solo una frase; es la representación de todo lo que Costa Rica me ha enseñado y todo lo que intento compartir a través de mi trabajo."

Este testimonial es una muestra de cómo la frase 'Pura Vida' trasciende más allá de ser un simple eslogan o saludo. Se convierte en un elemento de cohesión cultural que es tanto una representación de la identidad costarricense como una filosofía que los visitantes desean incorporar en sus propias vidas.

Para más información sobre "Pura Vida French Touch", visite el Instagram @pura_vida_french_touch