- La sección reúne a los principales actores del sector en su cuarta edición para analizar tendencias, negocio e innovación en el turismo deportivo.
La cuarta edición de FITUR Sports abre hoy sus puertas en el marco de la Feria Internacional de Turismo, que se celebra del 21 al 25 de enero, consolidándose como un punto de encuentro internacional para los profesionales del turismo deportivo. Organizada por IFEMA MADRID en colaboración con AFYDAD, la sección se centrará durante tres jornadas en los deportes al aire libre, el deporte de competición y los eventos deportivos, así como en el Sports Business Travel, con un marcado enfoque profesional y de negocio.
En la apertura de la sección, Daniel Martínez, vicepresidente ejecutivo de IFEMA MADRID, señaló que “el deporte y el turismo son dos motores inseparables de desarrollo, proyección internacional y bienestar social”, destacando el papel del turismo deportivo como palanca para la revitalización de los territorios y el fortalecimiento de la marca de los destinos. Asimismo, subrayó el valor de FITUR como “una plataforma internacional de negocio e intercambio de conocimiento estratégico”, en una edición integrada dentro del nuevo Knowledge Hub, un espacio único para el networking y la generación de alianzas. En este contexto, destacó la celebración del próximo Gran Premio de Fórmula 1 de España, que tendrá lugar en IFEMA MADRID el próximo mes de septiembre y que se estima generará un impacto de 450 millones de euros y más de 8.200 empleos en la región.
Por su parte, Andrés de la Dehesa, presidente de AFYDAD, puso en valor el crecimiento “cuantitativo y cualitativo” de FITUR Sports como reflejo de la evolución del sector y explicó que “el turismo deportivo ha dejado de ser una actividad puntual para convertirse en una auténtica estrategia territorial”. En este sentido, señaló que este segmento activa a todos los agentes locales y contribuye directamente a la desestacionalización, al empleo estable y a la creación de oportunidades para la juventud. De la Dehesa subrayó la necesidad de desarrollar clústeres deportivos en las comunidades autónomas, el papel del comercio especializado y la importancia de reforzar el reconocimiento de las marcas deportivas españolas. Asimismo, recordó que, según datos del INE, el turismo deportivo alcanzó los 8.700 millones de euros en 2024, con una previsión de crecimiento de entre el 5 % y el 10 % a finales de 2025, cifras que demuestran que se trata de un segmento estratégico para los territorios.
Juan Cierco, presidente del Consejo de Turismo de la CEOE, indicó que FITUR Sports “es la expresión de una tendencia clara: deporte y turismo se refuerzan mutuamente como motores económicos y sociales”. Cierco destacó el potencial del segmento para empresas y destinos, así como la relevancia del Sports Business Travel y de la colaboración público-privada para mejorar la competitividad del turismo deportivo español.
En la mesa redonda dedicada a los fondos europeos en turismo deportivo, este segmento fue identificado como una vía para diversificar la oferta y dinamizar la economía local. Los participantes coincidieron en la necesidad de integrar el turismo deportivo en las estrategias territoriales y reforzar la cooperación para maximizar el retorno de la inversión. En este contexto, se señaló que los fondos europeos han permitido la mejora de al menos 300 instalaciones deportivas y otros equipamientos, así como el impulso de proyectos vinculados al turismo y al deporte sostenible, orientados a crear redes de experiencias y generar un legado social y económico.
La jornada también puso de relieve el potencial del turismo azul y los deportes náuticos, que incrementan el atractivo de los destinos costeros y permiten mantener la actividad turística durante todo el año. Lanzarote fue presentado como un caso de éxito, donde el turismo náutico ha generado un impacto económico superior a 32 millones de euros, con la llegada de deportistas y equipos de más de 50 países, así como Vigo, donde la celebración de eventos náuticos genera un impacto económico estimado de 5 millones de euros. Los ponentes coincidieron en la necesidad de avanzar en la profesionalización, la mejora de infraestructuras y el fomento de la cultura náutica para consolidar este segmento como motor económico local.
Durante esta primera jornada profesional también se evidenció que el golf y el esquí son dos deportes sostenibles que contribuyen al desarrollo territorial. En el caso del golf, se destacó que utiliza únicamente el 0,34 % del agua disponible, que el 56 % de los campos se riegan con agua regenerada, y que además actúan como sumideros de CO₂ y espacios de biodiversidad. En cuanto al esquí, se subrayó su capacidad para generar más de 3.000 empleos, dinamizar la economía de los valles y contribuir a la fijación de población en zonas rurales.
Asimismo, se abordó el papel de la inteligencia artificial y el análisis de datos como herramientas clave para la gestión del turismo deportivo. Los expertos coincidieron en la necesidad de conectar las capacidades de gestión de datos de las empresas especializadas con la disposición de los destinos a compartir información, con el fin de avanzar hacia modelos turísticos más eficientes.
Finalmente, la primera jornada de FITUR Sports concluyó destacando el turismo de montaña y la gestión de actividades deportivas en espacios naturales, así como casos de éxito en turismo deportivo y de aventura en América Latina, con experiencias destacadas en países como México, Colombia y Chile. El jueves 22 de enero la sección abordará las últimas tendencias y oportunidades en deporte de competición y eventos deportivos, y el viernes 23 se presentarán datos vinculados al Sports Business Travel.
